完美體育9月13日,中國國際時裝周閉幕式暨2024年度頒獎典禮在北京隆重舉行。頒獎典禮上公布了包括七匹狼、江南布衣、安踏等9家企業(yè)入選首批服裝服飾知名商標品牌,并進行授牌儀式。
知名商標品牌是圍繞積極推進服裝服飾商標品牌建設,大力培育具有市場競爭力和國際影響力的中國服裝服飾商標品牌,助力中國服裝服飾商標品牌的全球化發(fā)展而設立的評選。七匹狼成為首批入選的品牌之一,獲得了行業(yè)對品牌價值的高度認可。
中國服裝行業(yè)歷經代工、自主創(chuàng)立品牌、市場跌宕、本土品牌崛起短短三十余年,從側面勾勒出一幅時代變遷、大國崛起的歷史圖景。如今,服裝產業(yè)又來到了十字路口,面臨轉型的挑戰(zhàn)。
近年來,《知識產權強國建設綱要(2021-2035年)》和《“十四五”國家知識產權保護和運用規(guī)劃》等政策的實施,為行業(yè)發(fā)展與品牌建設指明了方向。在加快建立具有中國特色的服裝服飾知名商標品牌的背景下,助力企業(yè)商標品牌建設將有助于推動中國服裝服飾商標品牌的全球化發(fā)展。
中華商標協(xié)會作為評選主導機構,其專業(yè)性為知名商標的評選提供了專業(yè)知識與保障,確保該資質獲得的權威性和行業(yè)地位。
此次知名商標品牌評選包含了《知名商標品牌評價規(guī)范》的5個一級指標、18個二級指標和42個三級指標。評價機構在為期兩天的實地考察中,對法律因素、管理因素、市場因素、財務因素與社會責任五個維度進行現(xiàn)場評價。這包括商標注冊情況、使用情況、保護情況、商標管理制度,產品、服務、企業(yè)的創(chuàng)新力、行業(yè)影響力、市場占有率、社會責任等多方位考察,鑒定了企業(yè)綜合實力。
本次入選的9家企業(yè),代表了中國服裝服飾行業(yè)的最高水平。例如中國領先的體育用品品牌安踏,作為運動休閑領域的標桿品牌獲得了較高的商標價值認可?!皧A克專家”七匹狼以其在中國休閑男裝領域的領先地位和品牌影響力脫穎而出,成為男裝領域的代表。
在商標品牌管理、市場影響力、社會責任等具體評價點上,七匹狼均展現(xiàn)了其在品牌建設方面的卓越表現(xiàn),獲得了評審機構的高度認可。
這得益于七匹狼是中國服裝企業(yè)最先開啟品牌化運營模式的企業(yè)。1980年末,在整個行業(yè)還在以加工為主的環(huán)境下,七匹狼創(chuàng)始人周少雄敏銳地認識到商標的價值。在對比外來品牌的市場價格,他意識到“僅僅是一個商標的差異,就能在價格和品牌認同度上產生顯著的影響”,打造中國服裝品牌的念頭便在他的心中扎了根。
1990年,“七匹狼品牌”正式創(chuàng)立,并迅速以創(chuàng)新產品變色夾克引領市場潮流,七匹狼獨特的品牌形象跟著在市場上打開了知名度。品牌知名度提升也意味著被抄襲完美體育,1991年,一大批假七匹狼在市場上泛濫,嚴重影響了七匹狼的品牌聲譽。為捍衛(wèi)品牌形象與保護消費者的權益,七匹狼主動出擊,召開記者會、與造假者對簿公堂,打響了中國服裝品牌維權第一槍完美體育。這一戰(zhàn)還被當時的媒體生動地譽為“真假狼戰(zhàn)”。而對行業(yè)的影響,這一場維權戰(zhàn)讓更多企業(yè)意識到商標保護的重要性與品牌的價值。
多年來,七匹狼持續(xù)不斷在品牌建設領域精耕細作。1992年,七匹狼率先榮獲“福建省著名商標”稱號;2002年榮獲“中國馳名商標”稱號;榮獲全國“2005年中國500最具價值品牌”;2019年榮獲“新中國成立70年70品牌”等。2014年,為進一步夯實品牌的“純潔性”,七匹狼收回對外授權的針紡類商標,自主生產男士內衣、內褲、襪子及針紡產品,保證產品質量與品牌的統(tǒng)一性。
在產品方面,七匹狼以精湛的產品賦能品牌價值完美體育,面料選擇上致力于采用具有輕量化、透氣性和防護性的創(chuàng)新面料,功能上以用戶需求為導向,用科技賦能出行穿搭。
在加強品牌商標建設的過程中,七匹狼也通過更深度的市場營銷和文化挖掘,塑造品牌文化內核,增強消費者對于品牌的文化共鳴和價值認同,讓“男人不只一面 品格始終如一”的理念深入人心,也讓“行走世界 穿七匹狼夾克”成為時代風尚,坐穩(wěn)“夾克專家”的寶座。
作為行業(yè)領導品牌,七匹狼在企業(yè)社會責任作出表率,彰顯頭部企業(yè)的擔當。自創(chuàng)立起,七匹狼積極履行社會責任,投身公益事業(yè),截至2024年“七匹狼集團慈善基金”累計向公益慈善事業(yè)捐贈人民幣2億多元。
在環(huán)保方面,七匹狼通過綠色生產、廢物利用和循環(huán)利用等方式,以及對供應鏈的嚴格要求完美體育,倒逼產業(yè)鏈轉型發(fā)展,降低對環(huán)境的影響。七匹狼“碳足跡”夾克則是對時尚綠色革命的一次大膽創(chuàng)新嘗試,該產品采用了革新的環(huán)保材料和制造工藝,不僅有效降低了生產過程中的碳排放,同時又將時尚美學與實用功能融為一體。此外,七匹狼還積極參與到保護野生動物的行動中,與云南省綠色環(huán)境發(fā)展基金會合作,支持聯(lián)合國《生物多樣性公約》和COP15完美體育,保護生物多樣性。
從細節(jié)處出發(fā),從多維度對品牌的呵護與打磨,七匹狼既與時俱進,也在意每一項工作的專注與精益求精,這便是七匹狼得以成為首批獲得中國服裝服飾知名商標的核心所在。而以七匹狼為代表的中國企業(yè)也正走在商標品牌全球化的道路上。
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